在当今竞争非常激烈的市场中，“第二增长曲线”已成为许多品牌关注的焦点。无论品牌多么知名，面对瞬息万变的消费者喜好，保持竞争力显得很重要。尤其是快速消费品，其迭代周期通常只有3至6个月，某些茶饮产品的生命周期还可以用天来计算。因此，无法迅速跟上市场步伐的品牌，将面临被市场淘汰的风险。

  对于品牌而言，高质量的新品上市不仅是生存的必需，更是开拓新增长点的关键。对消费的人而言，产品即是品牌，最新的产品形态直接影响品牌形象。因此，从各个角度来看，推新已然上升到品牌战略的高度。尽管每个品牌都希望新品能迅速引爆市场，但成功的背后往往隐藏着诸多挑战，例如新品开发方向不明确、卖点提炼不当、渠道选择失误、市场宣传不力等。

  新品营销的第一个任务是赢得消费者的心智，即花了钱的人品牌和产品的感性认知。这种认知不仅影响购买决策，更必然的联系到品牌的市场表现。要影响消费者的心智，品牌需要创造情感共鸣。

  以近期热播的影视剧《玫瑰的故事》为例，剧中刘亦菲饰演的黄亦玫通过清醒独立的形象，成功引发了观众的共鸣。剧中的许多金句，尤其是黄亦玫的内心独白“我完全而绝对地主持着我”，传递了现代女性的独立意识。剧集播出时，全网互动量超过7.5亿，“黄玫瑰”更成为讨论热词。

  瑞幸咖啡借此热潮，推出了“黄玫瑰拿铁”，不仅口味独特，还在包装上运用了黄玫瑰的设计。该产品在短短三天内全国售罄，这一成功营销案例表明，品牌只需站在用户立场，提供情感价值，便能在市场中占得一席之地。

  洞察消费者情绪的最佳途径是观察社会化媒体趋势。这一些平台是消费的人表达情绪的直接场所，不一样的社会化媒体可以扮演不一样角色，服务于新品营销的不同阶段。例如，在推广新品时，通过创建共识性话题，吸引行业媒体、KOL和垂类大V的关注，可以轻松又有效提升新品的知名度。

  在当前环境下，做十次广告都不如一次热搜的效果明显，品牌需抓住这一特点，将其应用于新品经营销售的策略中。

  在新品营销中，调动消费者的情绪，使其认同品牌所提供的情绪价值，进而实现转化，是成功的关键。热搜话题的背后，反映了用户的情感参与。通过用户的浏览、回复和转发，品牌可以轻松又有效“创造”热点。

  例如，奥迪在6月份推出的一则刘德华广告，结合了他的演艺生涯，展现了奥迪A8L的价值内核。刘德华的“零差评”形象与观众的情感共鸣相结合，使广告获得了广泛关注，人民日报甚至对此进行了转载。

  明星的影响力可以为品牌注入情感价值。如瑞幸咖啡借助《黑神话：悟空》的热潮，推出一系列联名产品，消费者的热情令产品迅速售罄，甚至造成核销系统故障。正如瑞幸的CGO杨飞所言，成功的IP联名能够调动目标群体的情绪，促使他们为品牌付出线. 社会热点的运用

  品牌也可通过社会热点，展示其价值观，吸引新的消费者。例如，去年国货潮事件引发了多个热搜话题，品牌顺应花了钱的人国货的支持情绪，创造了营销突破口。成功的新品营销在于找到情绪爆点，满足那群消费的人的表达需求，以此来实现理想的营销效果。

  推出新品并不仅仅是将产品放上货架，还一定要通过有效的经营销售的策略引爆市场。消费者的注意力是品牌最宝贵的资源。为了在众多竞争者中脱颖而出，品牌需通过情绪价值塑造差异化需求点，关注消费者的实际需求。

  在当前的市场环境中，创意和情绪价值的结合是推动新品成功的主要的因素。品牌需同理并共情消费者的境遇，以此为基础，挖掘情感需求，为产品注入情绪价值，最终实现突破同质化的目标。

  新品营销不仅是品牌成长的重要组成部分，更是连接品牌与消费者情感的桥梁。通过精准的市场洞察和有效的情绪调动，品牌能保证新品上市时的成功，实现长期的市场竞争力。在这一过程中，品牌应始终以消费者为中心，关注他们的需求与情感，共同创造更美好的消费体验。

  来源：【夕阳红】首都医科大学附属北京中医医院泌尿外科主任贾连城介绍通过身体症状来区分肾阳虚和肾阴虚的方法。本文来自【夕阳红】，仅代表作者观点。全国党媒信息公共平台提供信息发布传播服务。

  大象新闻记者 朱力严 赵全堂 报道近日，国家标准《新能源汽车运行安全性能检验规程》发布，计划于2025年3月1日正式实施。新规将改变车辆年检的内容和方式，尤其新增了OBD（车载自动诊断系统）检验测试的项目。什么是OBD，车主和检验测试的机构怎么样看待？大象新闻记者进行了探访。什么是OBD?

  来源：健康杭州 最近杭城的气温 一天天走低 忙活了一整天，洗个热乎乎的澡 再钻进暖暖的被窝，再舒服不过！ 然而不少人洗澡时 或多或少会犯些错 结果把本该舒服又养人的“养生澡”硬生生洗成了“伤身澡”冬天多久洗一次澡最好？洗澡频率主要根据个体的需求和偏好。

  当地时间7日，韩国国会开始表决尹锡悦弹劾案。此前，尹锡悦总统弹劾案投票一度中断。韩国国会议长禹元植刚刚发表讲话，再次呼吁此前离场的执政民力量党议员返回会场投票。目前在野党议员在会场内等待执政党议员返回。韩国国会7日下午举行全体会议。

  杭州萧山区警方日前公布一起知名服装品牌企业遭大规模调包退货案。近日，萧山瓜沥派出所接到辖区某知名服装品牌负责人报警：公司被人以假货换真货的方式诈骗，损失惨重。该负责人称，前段时间公司突然收到大量“七天无理由退货”单，当工作人员打开包裹，却发现里面的服装系假货。警方办案现场。

  11月29日，测评博主@老爸评测-魏老爸 发布了对紫燕百味鸡等卤味的检测报告，引发广泛关注。 据老爸测评，因太多网友反映吃卤味拉肚子，于是他从多家卤味品牌官方旗舰店购入了卤味样品进行检测。

  据中国地震台网正式测定，12月8日6时7分在西藏林芝市墨脱县发生4.6级地震，震源深度30公里，震中位于北纬29.35度，东经94.92度。

  据新华社消息：12月7日，在河北崇礼云顶滑雪公园举行的2024-2025赛季国际雪联单板滑雪和自由式滑雪U型场地技巧世界杯上，中国滑雪运动员谷爱凌在自由式滑雪女子组决赛中，首轮摔倒的情况下夺得冠军！‍‍‍女子资格赛谷爱凌以89.

  大河报·豫视频记者 殷海涛近日，多名癌症患者及家属实名发布举报视频称，武当山药王谷中医馆宣称能治疗癌症，不少患者在花费巨额医疗费后，病情反而加重。此事引发关注。数十位患者及家属称，武当山药王谷抗癌中心发起人吴鹏飞“鼓吹抗癌秘方”，虚假宣传抗癌治愈率超80%。